Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的(de)受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户(hù)的可用数据和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出(chū)他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可(kě)以(yǐ)带来额外的(de)点击(jī)量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的(de)业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的(de)视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视(shì)频都有自己的(de)链接，可(kě)以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是户(hù)外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格(gé)布(bù)局(jú)的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的(de)文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文(wén)本反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了(le)解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间(jiān)制作(zuò)能(néng)够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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