很难想(xiǎng)象(x蓝宝石的寓意是什么iàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公蓝宝石的寓意是什么司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接蓝宝石的寓意是什么顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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