今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述(shù)抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他(tā)主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动(dòng)格力(lì)电器(qì)直(zhí)播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了(le)476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的(de)平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次(cì)接(jiē)待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总(zǒng)跟(gēn)她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上(shàng)“董明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还(hái凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音)是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经有接(jiē)一些凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直(zhí)播基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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