“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势(shì)必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报(bào)也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无(wú)刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名(míng)人(rén)员均(jūn)为(wèi)我部往届(jiè)毕业的(de)博士研(yán)究生（其(qí)中二人(rén)疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部(bù)及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极(jí)其(qí)权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激(jī)皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不是长久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消费者的(de)信任。

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