今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了(le)百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持(chí)续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地(dì)经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班(bān)人才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全(quán)没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就(jiù)是准备(bèi)继续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那天(tiān)董总(zǒng)跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器(qì)市(shì)场部实习(xí)生得到(secx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片dào)了(le)董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身(shēn)边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明secx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直(zhí)播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科(kē)技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)secx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业带直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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