Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的(de)有效数(shù)字(zì)广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和详细(xì)的目标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到(dào)底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步(bù)。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购(gòu)买过(guò)程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突出显示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速(sù)加(jiā)载(zài)的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个(gè)人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视(shì)频(一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽pín)都是(shì)值得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关(guān)的(de)一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户(hù)外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个(gè)产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可(kě)以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告(gào)的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可(kě)能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会(huì)向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适(sh一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽ì)合那些(xiē)对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的(de)人。此外(wài)，在(zài)进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的(de)文字(zì)来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该(gāi)是对(duì)行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示(shì)特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前(qián)最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或(huò)服(fú)务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告(gào)是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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