“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自(zì)于北大(dà)的(de)医学(xué)女博(bó)士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括(kuò)营(yíng)养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的名义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名人(rén)员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然(rán)有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shà菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救ng)冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有(yǒu)半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公司。菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救>

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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