很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时河北保定技校排名，保定技校前十名代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，河北保定技校排名，保定技校前十名苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 河北保定技校排名，保定技校前十名