“老(lǎo)公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收集证据(jù)材料(liào)、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近(jìn)年来(lái)在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最终(zhōng)控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行(xíng)了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大(中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权(quán)威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失更(gèng)多消费(fèi)者的(de)信任。

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