今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝(jué)大(dà)多数人(rén)要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出(chū)茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也在(zài)视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班(bān)人才(cái)是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思(sī)，大(dà)家别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一(yī)个阶段见福建省面积多少万平方公里 福建省是南方吗。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘福建省面积多少万平方公里 福建省是南方吗书”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到外界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露(lù)线上线下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占比，也(yě)没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

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