今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合(hé)照。凭(píng)借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有很(hěn)多其(qí)他(tā)工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班(bān)人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么(me)好的(de)平台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议(yì)纪要那(nà)种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的(de)这种精(jīng)神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格(gé)力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器的(de)内容(徐海为是谁？róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力(lì)。渠道(dào)改革(gé)取得(dé)了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司(sī)），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养(yǎng)企业(yè)数(shù)字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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