燕(yàn)京啤酒卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗（000729.SZ）迎来业绩大爆(bào)发(fā)。

　　4月(yuè)20日，燕(yàn)京啤酒发布(bù)2023年一季报(bào)，实现营收35.26亿元，同比(bǐ)增长13.74％；实(shí)现净利润6456.38万元，同比增长7373.28％。另据(jù)2022年年报(bào)，去年燕京啤酒的营收(shōu)为(wèi)132.02亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)10.38％；净利润为(wèi)3.52亿元，同(tóng)比增长54.51％。

　　国内两(liǎng)大啤酒(jiǔ)巨头青岛啤酒（600600.SH）和华(huá)润啤酒（00291.HK）也在过去一年实现营(yíng)收和净(jìng)利润的双增(zēng)长。

　　财报数据显(xiǎn)示(shì)，2022年，青岛啤酒实现(xiàn)营收321.7亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)6.65％，实现净利润(rùn)37.1亿元(yuán)，同比增长17.6％；华(huá)润啤酒实现营收352.63亿元，同比增长5.6％；实现净利润43.44亿元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降5.3％，剔除(chú)一次性初始补偿收益影响后，同(tóng)比(bǐ)增长32.8％。

　　这一业绩的取(qǔ)得(dé)，是(shì)啤酒企业(yè)调整产品结构、上调产品售价的结果。

　　相(xiāng)比(bǐ)于净(jìng)利(lì)润(rùn)的高增长，上述三家啤酒(jiǔ)上市公司的营(yíng)收增长幅(fú)度并不(bù)大，销量(liàng)增长也不如人意。不(bù)过，其高端产品的表现却(què)非常亮(liàng)眼。当(dāng)然(rán)，业绩数(shù)字增长的背后亦(yì)不乏关厂减员、出售土地等降低经(jīng)营成本、改善盈(yíng)利的情况。

　　酒业(yè)分析师蔡学(xué)飞告诉时代(dài)财经，啤酒企业关停部分工厂(chǎng)是(shì)为了提高运行(xíng)效(xiào)率，降低运营成本，同时淘汰低端落后产(chǎn)能(néng)，而新增(zēng)产(chǎn)能是为(wèi)了利用(yòng)自身品牌、品质和区位优势(shì)，扩大高端产品的占比，符(fú)合整个行(xíng)业消(xiāo)费(fèi)结构(gòu)升级(jí)的趋(qū)势。

　　动(dòng)辄上千元，啤酒迎来高价潮

　　随着(zhe)啤酒由增量(liàng)市场(chǎng)转为存量市场(chǎng)，啤酒企业想依靠卖更(gèng)多的(de)啤酒来(lái)拉动业绩增长变得越来越(yuè)难。

　　过去一(yī)年卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗，上述(shù)三家啤酒上市(shì)公司的产品销(xiāo)量(liàng)增长幅度均在个位数。其(qí)中，华润(rùn)啤酒销量1109.6万千升，微(wēi)增0.4％；青岛啤酒实现产品销(xiāo)量807.2万千升，同比增长1.8％，其(qí)中主(zhǔ)品牌销量(liàng)444万千升(shēng)，同比(bǐ)增长2.6％；燕京啤酒实现产品(pǐn)销(xiāo)量377.02万千升，同(tóng)比增长(zhǎng)4.12％。

　　为了(le)改变啤酒(jiǔ)销量增长乏(fá)力的局面，啤酒企业(yè)都(dōu)把目光锁(suǒ)定在高端化上，啤酒(jiǔ)圈因(yīn)此迎来(lái)一波“高价潮”。

　　过去(qù)一年，华润啤酒(jiǔ)推行(xíng)多(duō)元品牌组合(hé)建设，并推出多款新品(pǐn)，其中(zhōng)，在“醴”的基础上(shàng)推出首款(kuǎn)超高(gāo)端烈性啤酒“醲醴”。另外，华润啤酒(jiǔ)高端产品(pǐn)黑狮果啤、雪(xuě)花全麦(mài)纯生及碳酸饮料雪花小啤等产品也(yě)相继上市；青岛啤酒在(zài)保持“青岛(dǎo)啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌(pái)”战略(lüè)的同时，也(yě)加快布局高端和(hé)超高端市场；燕京啤酒则(zé)持续实施大(dà)单品战略，形成(chéng)以燕京 U8、燕(yàn)京 V10等产品为代表的(de)大单品(pǐn)与特色产品组合的产品矩(jǔ)阵(zhèn)。

　　你追我(wǒ)赶之下，啤酒(jiǔ)的售(shòu)价(jià)也不断上涨(zhǎng)。2022年年初，青岛啤酒推出(chū)了一款名为“一世传(chuán)奇”的高端啤酒(jiǔ)，这款一瓶(píng)1.5升装的啤酒，每瓶售(shòu)价高(gāo)达1199元，而此(cǐ)前华(huá)润雪花(huā)啤(pí)酒最(zuì)高端的(de)啤(pí)酒“醴”，两瓶装礼盒的售价也只售999元。

　　高端化路线(xiàn)对业绩的提振效应明显。华润啤酒表示，2022年，高档及以上啤酒销(xiāo)量约(yuē)210.2万千升，较2021年增长约12.6％，产(chǎn)品结构得到优化；青岛啤酒(jiǔ)中高端以上产品实现(xiàn)销量293万千(qiān)升(shēng)，约占全年总销量(liàng)807.2万(wàn)千(qiān)升的(de)36％，中高端(duān)以(yǐ)上产(chǎn)品销量同比增(zēng)长4.99％；燕京啤酒的核(hé)心大单品“燕京U8”的(de)销量达39万千(qiān)卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗升(shēng)，同比增长超50％。从(cóng)吨价看，中(zhōng)信证券研报显示(shì)，燕京啤酒的吨价超3500元/千升，同比(bǐ)增长约6％。

　　但受俄(é)乌(wū)关(guān)系等影响，全球啤酒原材料及包装物成本上升，燕京啤酒和华润啤酒的整(zhěng)体毛利率均有(yǒu)所下滑。

　　在此情(qíng)况下，部(bù)分啤(pí)酒企业开始筹划(huà)拓展非啤酒业(yè)务(wù)，寻找新(xīn)的增长点。

　　2021年10月，华润啤酒通(tōng)过(guò)其全资子(zi)公司向山东景芝白酒注资13亿元，收购其40％股权。2022年，华润啤酒又相继收购(gòu)金种子酒（600199.SH）和贵(guì)州金沙酒业股(gǔ)权，成(chéng)为这两家白(bái)酒企业的实(shí)控方(fāng)。

　　业(yè)内(nèi)普遍认为(wèi)，华润啤酒跨(kuà)入白酒行业(yè)的目的是希(xī)望借(jiè)助白酒来(lái)实现高端化(huà)发(fā)展。

　　一边(biān)关厂卖地，一边扩(kuò)建(jiàn)产能

　　过去(qù)一年(nián)，众多啤酒企业的营(yíng)收增速放缓，但净利润大(dà)多实现了可观的增(zēng)长(zhǎng)，除了高端化战略带(dài)来的(de)拉(lā)动效(xiào)应(yīng)外，也与(yǔ)其关(guān)厂裁员、变卖资(zī)产以缩(suō)减成(chéng)本的策略有关。

　　华润(rùn)啤酒在年(nián)报(bào)中透露，截至2022年(nián)年底，公司在中国内(nèi)地24个省、市、区营(yíng)运63间啤酒(jiǔ)厂，目(mù)前正持(chí)续推动(dòng)优(yōu)化产(chǎn)能布局，已停止(zhǐ)营运两(liǎng)间啤(pí)酒厂(chǎng)。财报显(xiǎn)示(shì)，2022年，华润(rùn)啤(pí)酒于2022年一次性确认员(yuán)工补偿(cháng)及安置费用和(hé)关厂相关的固定资产减值亏损合共约2.35亿元。

　　近年来，“关厂”已经成为国内啤酒企业优化经营的常用手段。燕京啤酒在(zài)近期的投资者交流会上就(jiù)透露(lù)，已着手开始(shǐ)进行关厂(chǎng)动作(zuò)，同时调(diào)整和精(jīng)简(jiǎn)总部和(hé)工厂员工(gōng)架构(gòu)，压缩(suō)管理层(céng)级，未来公司销售、管理费(fèi)用率有望持续收缩。

　　伴(bàn)随着关厂“瘦身”，啤(pí)酒企业也出(chū)现较大规模的减员。

　　财报数据显示(shì)，2022年，华润啤酒人(rén)员减少(shǎo)的趋势仍在延续，全年共(gòng)聘(pìn)用约2.4万(wàn)人，较(jiào)2021年(nián)减少1千(qiān)人；2022年，青岛(dǎo)啤酒在职员工数合计(jì)为(wèi)31707人，较(jiào)2021年减(jiǎn)少1240人；燕京啤(pí)酒2022年在(zài)职员工数合计(jì)为23708人，相比2021年的26145人减少2437人。

　　出售空置(zhì)的土地也为(wèi)啤酒上(shàng)市公(gōng)司增厚了(le)利润。

　　今(jīn)年3月(yuè)2日，青岛啤酒发布公告称，董事会同(tóng)意政府对公司所属杨(yáng)家群(qún)货场(chǎng)土地进行(xíng)收(shōu)储。今年3月1日，公(gōng)司收到上(shàng)述目(mù)标土地(dì)的征收(shōu)补偿总价款5.81亿元。

　　2021年，青岛啤酒也(yě)曾通过资产处(chù)置的方式获得4.81亿元的收益，较(jiào)上一年增加4.86亿(yì)元。青岛啤(pí)酒表示，这部分收益主(zhǔ)要系公司(sī)取得(dé)处置土地(dì)使用权等长期资(zī)产的收益同比增(zēng)加所(suǒ)致。

　　2021年1月22日，深圳市润(rùn)投咨(zī)询(xún)有限公司、华润雪花啤酒（中国）投资(zī)有限公司及(jí)本公司间接全资附属公(gōng)司华润雪花啤酒（中国(guó)）有限公司(sī)签订(dìng)搬迁补偿协议，华(huá)润啤酒就(jiù)出让其(qí)拥有的地块收取初(chū)始补(bǔ)偿收益约17.55亿元，对(duì)应税(shuì)后(hòu)收(shōu)益13.16亿元(yuán)。仅此(cǐ)一项，就为(wèi)华润啤酒带来了(le)当年约三成的利润。

　　而在关厂裁员的同时(shí)，啤酒企(qǐ)业(yè)也在筹划新增产能。

　　根据官(guān)方(fāng)资(zī)料，2022年，华润(rùn)啤酒共(gòng)有7个搬迁新(xīn)建项目启动，包括蚌(bàng)埠80万千升/年搬迁新建(jiàn)项目(mù)、喜(xǐ)力厦门(mén)40万千升/年新(xīn)建项目等，同时还有8个项目正式投产运(yùn)营，包(bāo)括(kuò)杭州工(gōng)厂(chǎng)20万千升/年喜力啤酒升级改造(zào)项目、黔南工厂新(xīn)增12万罐/小时罐装生(shēng)产(chǎn)线项目等。此外，燕(yàn)京啤酒(jiǔ)与青岛啤酒(jiǔ)也(yě)在(zài)年度(dù)报(bào)告中披露了多项(xiàng)新建、搬迁(qiān)和改造工程。

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