既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的(de)大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国(guó)家发展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在(zài)摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的(de)消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎ鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗o)米(mǐ)等(děng)品牌产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手(shǒu鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临(lín)近(jìn)，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电(diàn)商平台(tái)需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是(shì)对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和(hé)服鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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