很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(g有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语uǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然(rán)适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和(hé)行业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的(de)消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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