既是响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的大(dà)势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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