很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货(huò)量急剧40kg是多少斤下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场240kg是多少斤0余次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活(huó)力令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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