既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推(tuī)动经(jīng)济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家发(fā)展改革(gé)委新闻发(fā)言人二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效孟(mèng)玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略(lüè)的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两(liǎng)家电(diàn)商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家推出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之前(qián)，这是(shì)拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空(kōng)调(diào)销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一(yī)假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个(gè)「带有贬义的二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和(hé)生(shēng)鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急(jí)需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言(yán)，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和(hé)服务质(zhì)量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能(néng)仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的(de)立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面对(duì)和解决的(de)问题。

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