今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的(de)对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工资(zī)和(hé)格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直播十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播(bō)持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力(lì)电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做格力(lì)直播接班人才(cái)是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目落地时(shí)候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚浙f车牌号是哪个城市 浙J车牌号是哪个城市毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力(lì)推动格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短(duǎn)视(shì)频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多(duō)个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在(zài)做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说实(shí)话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书(shū)及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工(gōng)作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这浙f车牌号是哪个城市 浙J车牌号是哪个城市些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范(fàn)围包括(kuò)个人(rén)互(hù)联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字(zì)科技(jì)直播基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书(shū)，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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