今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获(huò)得(dé)董(dǒng)明珠(zhū)赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)一(yī)职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多数人(rén)要(yào)高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng纳粹分子是什么意思)明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器(qì)带(dài)来的最(zuì)大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额(é)达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说(shuō)公纳粹分子是什么意思司（格(gé)力(lì)）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道(dào)，最(zuì)重要(yào)的(de)是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发(fā)自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的(de)下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不(bù)难(nán)看出(chū)，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习(xí)生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同(tóng)时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)纳粹分子是什么意思话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发(fā)布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书(shū)个(gè)人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗(qí)下(xià)粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外(wài)界解(jiě)读为，格力(lì)电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式(shì)扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上(shàng)线下(xià)的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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