“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红势(shì)必(bì)离不开(kāi)那(nà)则充(chōng)满魔(mó)性的电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表示了对(duì)这(zhè)则(zé)广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)n是什么化学元素，n是什么化学元素符号重(zhòng)女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新n是什么化学元素，n是什么化学元素符号星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾以北京大(dà)学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一(yī)时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学(xué)医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可以(yǐ)看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本(běn)五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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