“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立(lì)案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前(qián)正在收(shōu)集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物(wù)技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历了(le)两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上(shàng)得以快速(sù)崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出(chū)现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌(pái)在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专(zhuān)家教授(shòu)无(wú)任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的(de)产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖求(qiú)逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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