既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素(sù)。国(guó)家(jiā)发(fā)展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新(xīn)一轮的(de)价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也(yě)在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的(de)购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价(jià)格再(zài)次成为电商(shāng)平(píng)台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复(fù)苏(sū)的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多添一(练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益yī)把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他(tā)电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而(ér)不是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在(zài)做(zuò)更(gèng)多(duō)事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益