既是响(xiǎng)应(yīng)消费(fèi)复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对(duì)激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快恢复的(de)重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在(z过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗ài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对(duì)手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责(zé)人(rén)表示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻(过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机(jī)环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期(qī)临近，户外(wài)便(biàn)携式小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更(gèng)低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞(jìng)争的(de)关键。拼(pīn)多(duō)多越(yuè)是持(chí)续(xù)比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场(chǎn过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗g)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个(gè)「商业(yè)名词」变成(chéng)了(le)一(yī)个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫(yì)情(qíng)中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共(gòng)同需(xū)要(yào)面对和解决的问题。

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