财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅(lǚ)游城(chéng)市热度(dù)不减，新晋(jìn)网红城市(shì)淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全(quán)省综合消费恢(huī)复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式(shì)在这个五(wǔ)一“刷屏(píng)”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化(huà)和旅游部(bù)数据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海(hǎi)证券同财(cái)联社(shè)联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄(zī)博的(de)财(cái)联(lián)社(shè)记者分享各地(dì)五一(yī)大消费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随(suí)经济温和复苏，当前(qián)居民生活半径已重(zhòng)现活(huó)力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费(fèi)经济压舱(cāng)石作(zuò)用(yòng)增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或(huò)将(jiāng)更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居(jū)民(mín)收入提升预(yù)期，社交场景全面(miàn)恢(huī)复下居民消(xiāo)费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国经济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖(hú)南(nán)长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游(yóu)客融于(yú)市中心(xīn)，集中在五一广(guǎng)场方圆(yuán)两公(gōng)里的市中(zhōng)心(xīn)位置(zhì)。”财联社行业主编(biān)李(lǐ)拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙(shā)处于国内(nèi)热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城(chéng)市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全(quán)省共纳(nà)入(rù)假日统计监测单(dān)位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南(nán)文旅厅监(jiān)测的旅游(yóu)区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿(sù)游客(kè)33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一(yī)”期间共接待(dài)游客(kè)12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷(shuā)新开园单日历(lì)史记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整体运(yùn)营刷新(xīn)开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网(wǎng)点了解到(dào)，各(gè)商(shāng)业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华(huá)的天心区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来了今年(nián)以来的客流(liú)高(gāo)峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人次(cì)。（4月29日(rì)接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客流为(wèi)10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文(wén)和友(yǒu)到店人(rén)数(shù)6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府(fǔ)井商场客(kè)流达(dá)4.3万(wàn)人(rén)次，比去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日(rì)客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈(quān)外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去(qù)年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪(xī)新天地(dì)总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李(lǐ)拥军从(cóng)相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业(yè)额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花(huā)花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了(le)四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影(yǐng)。看花花(huā)的地(dì)方围(wéi)满了(le)人，现场游客齐(qí)刷刷举(jǔ)起手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究(jiū)院估(gū)算，一(yī)张四川成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致(zhì)电成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)了解到，从(cóng)4月23日，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)就(jiù)进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上(shàng)放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够(gòu)承(chéng)受的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发(fā)布称，第(dì)二天（5月1日(rì)）的票已售完(wán)，五(wǔ)一假期后(hòu)两天（5月2日和(hé)3日(rì)）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)：“今天(tiān)还(hái)是能(néng)买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后一天，但园庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思区(qū)内人还是很多(duō)，如果想体验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅(lǚ)游消(xiāo)费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类(lèi)景点契合消费(fèi)者（的心理预期(qī)），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方(fāng)面，朱(zhū)万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待(dài)顾(gù)客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去(qù)年增速不(bù)高，19家门店比去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一(yī)小长(zhǎng)假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额(é)于4月30日(rì)达到峰值，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区(qū)实地(dì)了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区(qū)客流较(jiào)1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票(piào)依(yī)然早(zǎo)早售罄。购(gòu)票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营业(yè)时间(jiān)为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下(xià)午(wǔ)3点左右，系(xì)统就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票(piào)，景区附近仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由于(yú)交通(tōng)堵(dǔ)塞，网约(yuē)车基(jī)本没法用(yòng)，交(jiāo)通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本(běn)都(dōu)满载(zài)，乘客贴(tiē)着(zhe)前后(hòu)车(chē)门(mén)站。”财联社记者罗(luó)祎(yī)辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要(yào)景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购(gòu)票(piào)系统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预(yù)计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古情(qíng)就有连续两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资(zī)者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得(dé)已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市内(nèi)景点也在(zài)五一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖车程约(yuē)1小时的良(liáng)渚遗址公园为例(lì)，5月(yuè)1日该景点出现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍是爆(bào)满，还(hái)有不(bù)断(duàn)驶(shǐ)入的私家(jiā)车只能在外(wài)围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主干道延安(ān)路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是人(rén)，部(bù)分狭(xiá)窄的通(tōng)道更需要排队通过(guò)，晚饭左右(yòu)时间，附(fù)近地铁站凤起路(lù)站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的是，虽(suī)然人(rén)流量很(hěn)大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布(bù)都严重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区(qū)域里，有人门口大排(pái)长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五一(yī)杭(háng)州市中心(xīn)人流量很(hěn)大，但人流分(fēn)布非常不均(jūn)匀(yún)，看上去游客们的消费目的(de)地(dì)都非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量实(shí)际集中(zhōng)造(zào)福了少数(shù)商(shāng)家(jiā)，相当多的(de)商家(jiā)面对的是(shì)门前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但(dàn)进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关(guān)负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个(gè)主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会上透露(lù)，淄(zī)博当地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在(zài)短(duǎn)时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名(míng)号的店铺都纳入了(le)其中(zhōng)，还打通了线上商(shāng)场(chǎng)。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控制(zhì)。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一直有派(pài)人驻场巡(xún)逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场(chǎng)看到(dào)，基(jī)本每一个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处(chù)了解到，他们“五一(yī)”期间(jiān)时刻待岗(gǎng)，随时(shí)以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算(suàn)了(le)一笔账，即(jí)吃一顿山东淄(zī)博烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费(fèi)50元，能带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等(děng)消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周边城市(shì)消费也被带(dài)动。滕飞(fēi)发(fā)现，山东泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据(jù)研(yán)究院(yuàn)副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一波又(yòu)一波(bō)的高(gāo)峰。许多城市希望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口(kǒu)碑与经济(jì)效(xiào)益双丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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