“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧0082是哪个国家区号呢，0081是哪个国家区号，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区0082是哪个国家区号呢，0081是哪个国家区号市场监(jiān)督(dū)管理局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资(zī)及科(kē)技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与(yǔ)北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极其(qí)擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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