“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经(jīng)过综合(hé)研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女博士的走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离不开那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销(xiāo)之路走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名(míng)字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公(gōng)司(sī)的股权(quán)结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部(bù)第(dì)一时间就不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思相关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部(bù)无(wú)任何投资及(jí)科技成果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下(xià)了(le)极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案(àn)更不(bù)是药(yào)物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思五个女博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需(xū)求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在这一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的(de)信任(rèn)。

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