很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的(de)公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期(qī)待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨1会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点5％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财(cái)报下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的下一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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