既是响(xiǎng)应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一(yī)季(jì)度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商(shāng)购(gòu)物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不(bù)等(děng)的消费(fèi)券和消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式(shì)小家(jiā)电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低(dī)的(de)价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再(zài)次(cì)成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全(q孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理uán)网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力(lì)不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理cóng)疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多(duō)添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的(de)。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商(shāng)平(píng)台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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