周嘉宁在小说《基(jī)本(běn)美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们(men)都很友(yǒu)善(shàn)，烟递(dì)来递去，递到他这(zhè)里，他没有抽(chōu)，又继续递了下(xià)去(qù)。远远地有人把成箱的啤酒运(yùn)进来(lái)，阵势仿佛在运(yùn)送洪水时的救灾物资(zī)。女孩们都(dōu)很好(hǎo)看(kàn)，发着光，怎么会有(yǒu)那么多好看的女孩。世界(jiè)真好啊(a)……”

　　但这个美好代(dài)价(jià)是(shì)越来越大了。

　　五(wǔ)一前(qián)，音乐(lè)节票价贵被骂上(shàng)热搜。我也(yě)想问问：#谁来(lái)管(guǎn)管音(yīn)乐节刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个五月（含(hán)“五一”假期），全国(guó)的(de)音乐节就有30多个，平均单日(rì)票(piào)价已经(jīng)站上(shàng)550元高点，双(shuāng)日票价最高1480元，作(zuò)为对(duì)比，周(zhōu)杰伦演唱会(huì)前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家一边是在(zài)痛骂音乐节“恬(tián)不知耻(chǐ)”涨价，一边又(yòu)在各大平(píng)台(tái)“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过去(qù)几年一个很明显的(de)趋(qū)势是，音(yīn)乐节门票的价格在不停的上涨。以成都草莓音乐(lè)节为(wèi)例，有消费(fèi)者表(biǎo)示，最早的时(shí)候(hòu)草(cǎo)莓音乐节(jié)门票(piào)才80元，现在则(zé)要花费四五倍(bèi)的(de)金额才能买到。

　　疫(yì)情是一个原因。知名(míng)乐评人(rén)邓柯(kē)在2022年曾发博声援(yuán)，“这(zhè)两(liǎng)年演出行业比餐饮还惨，让人家(jiā)提(tí)价回回(huí)血吧（优先满足购(gòu)买力强(qiáng)的人群(qún)）。实在(zài)看不起(qǐ)的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票(piào)价会回落(luò)的”。

　　但更主要还(hái)是因为(wèi)大型音乐节的制(zhì)作成本是越来(lái)越(yuè)高了。北(běi)京(jīng)商报(bào)记者几年前(qián)调(diào)查发现，万人以下(xià)的小型音乐节(jié)，单日成本在200万元(yuán)左右(yòu)；万人以上的(de)大型音乐节，单(dān)日成本则需500万元(yuán)左右。

　　成本包括两(liǎng)个方(fāng)面，一是包括(kuò)场地(dì)、舞台等在内(nèi)的硬性成(chéng)本。随着音(yīn)乐节商业化(huà)的逐渐成(chéng)熟，现在(zài)音乐节(jié)的硬件设(shè)备也在升级。

　　不过更大(dà)的支出(chū)还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大(dà鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖)热综艺帮助(zhù)各路(lù)独立音乐人“明星化”，音乐节(jié)演出的艺人出场费逐年(nián)飙升。比如(rú)《乐队的(de)夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人(rén)演(yǎn)出费普遍已到达(dá)80万以上，流量大的艺(yì)人更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐队通过(guò)综艺走进了大众(zhòng)视角，获得(dé)了更多(duō)的关注，愿意付(fù)费观看他们演出的观众也在快速增长(zhǎng)，音乐(lè)节的票价也随之水涨船高。有业内人士表示，随着国(guó)内消费人群经济水(shuǐ)平的提高(gāo)，不止音乐节(jié)，文化(huà)消费的门槛(kǎn)都(dōu)在提高。国(guó)外的知名音乐节票价(jià)都(dōu)在数千元水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的是，即(jí)便票价越卖(mài)越贵，音乐节(jié)盈利却并不常(cháng)见(jiàn)。据(jù)《第一(yī)财经》报道(dào)，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍(réng)然无法盈利。摩(mó)登天(tiān)空创(chuàng)始(shǐ)人沈黎晖也曾(céng)在第一财经采(cǎi)访时透露，“能连(lián)续办三年(nián)以(yǐ)上(shàng)的音(yīn)乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面，摩登(dēng)天空(kōng)的音乐节(jié)就占了(le)一半以上。”

　　一个(gè)特(tè)别矛盾的地(dì)方是，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得(dé)火热，入局者也(yě)越(yuè)来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在(zài)音乐节里的生意经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节带来的想象力太大了，几万人来到一个(gè)地方(fāng)，主打“享受”。

　　比(bǐ)如(rú)科(kē)切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉(lā)的门票价格(gé)仅为50美(měi)元。到了2022年，449美元只能(néng)买一张最便(biàn)宜的入场门票，而想(xiǎng)进入VIP区域，最少要(yào)花费929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已(yǐ)经高(gāo)达(dá)1119美元。当然除了票(piào)价外，参加音乐节的(de)机票、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮品等也藏(cáng)着(zhe)一笔大生(shēng)意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸张(zhāng)的(de)是，这个(gè)科切拉为期只有三(sān)天。科切拉音(yīn)乐节还凭一己之力直接(jiē)拉(lā)动(dòng)了举办地的经济(jì)发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办期(qī)间获得了2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大量(liàng)的人聚到一(yī)起(qǐ)，就会(huì)产生巨大的价值。在国内，音乐(lè)节(jié)背后的主(zhǔ)办方，不(bù)单单只是演出商(shāng)迷笛、摩登天空这类专业机构(gòu)，也(yě)有景区、房(fáng)地产商(shāng)、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性音乐节(jié)越来越多，而各路(lù)品牌也(yě)开(kāi)始陆续(xù)入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰(yàn)打造(zào)了第一(yī)届(jiè)西(xī)部音乐(lè)节(jié)，在(zài)“十一”期间投入7000万元成本，连续(xù)5天入园(yuán)游客(kè)超10万人(rén)。活动结束(shù)后，都(dōu)江堰政府算过一笔经济账，音(yīn)乐节(jié)5天吸引(yǐn)了超过50万人，按(àn)照人均来计算，包含所有的吃住行，每(měi)人玩(wán)一天平均消费500元，每(měi)天10万(wàn)人消费(fèi)就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万(wàn)元收入，5天(tiān)就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠(kào)音乐节本身盈利，但通过音乐节(jié)拉动(dòng)其他相(xiāng)关(guān)产业间接实现(xiàn)盈利。据华西(xī)都市报和都江堰政府发布(bù)的数据显示，当地2016年(nián)环比提升了(le)18％的客(kè)流量(liàng)，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音乐(lè)节(jié)，请来崔健、朴(pǔ)树(shù)、谢天(tiān)笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来(lái)187万(wàn)人(rén)次(cì)游客(kè)，同比增长35％。还有最(zuì)近频频出(chū)圈引发(fā)热议的淄(zī)博，除了烧烤(kǎo)，还有(yǒu)音(yīn)鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖乐节。因音乐节出圈的小众城市比(bǐ)比(bǐ)皆是。

　　品牌(pái)方热(rè)衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越来(lái)越(yuè)猛，品牌方对于(yú)演出市场(chǎng)的“野心”早已从拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过(guò)渡到尝试自主打造音(yīn)乐节IP，光是五一前后办音乐节的(de)品牌就有(yǒu)元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小(xiǎo)白。在票务平台(tái)上(shàng)，每(měi)场(chǎng)音(yīn)乐节都有上万人关注(zhù)。为何？其最根本(běn)的目(mù)的(de)还是在于品牌营销，即更进(jìn)一步打入年轻消费主力(lì)，扩(kuò)大(dà)消费圈层，以此提高市(shì)场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国(guó)演出市场年度(dù)报告(gào)》数据，目前演出(chū)市(shì)场消(xiāo)费主力为18岁至34岁(suì)的年轻人群，该年龄段在购票观众中(zhōng)连续三(sān)年(nián)占比超过76％，其中又以女性为主，占比(bǐ)超过(guò)66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的(de)主流受众群体(tǐ)其实(shí)和消(xiāo)费品牌(pái)们的目标受众高(gāo)度(dù)重(zhòng)合。

　　品牌自(zì)主操刀(dāo)不仅能(néng)灵活定价，还能在线上铺设自(zì)有品类的快闪店(diàn)、体验店(diàn)，以及在音乐节线(xiàn)上线下最大程度曝光(guāng)。不过，在市面(miàn)上现(xiàn)有的品(pǐn)牌音乐节中(zhōng)，食品饮料品牌的参与度最高，说到底(dǐ)和(hé)这(zhè)些品牌自身辐射的(de)大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外(wài)，能不能真(zhēn)正对品牌进行释(shì)放和加持是(shì)个巨大的考(kǎo)验(yàn)。毕(bì)竟音乐节(jié)没有(yǒu)那(nà)么好做，比如隅(yú)田川(chuān)潮咖音乐节等均因演出阵容过于(yú)偏重流量型音(yīn)乐(lè)人引起了(le)一(yī)定(dìng)争议(yì)，而流量艺(yì)人居多也就意味(wèi)着高票价难(nán)以(yǐ)回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者越来越多(duō)，那么，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽(suī)然今(jīn)年演艺活动(dòng)复苏，大众熟(shú)知(zhī)的音乐节一票(piào)难求，但有的(de)音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐(lè)节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后发布(bù)延期公告，表示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定(dìng)延期举办。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐(lè)节、德(dé)州(zhōu)向阳花音乐节等数十个品牌(pái)接连宣布延期或是取(qǔ)消，理由(yóu)几乎皆(jiē)因(yīn)“不可抗力因素”。同(tóng)时，不少(shǎo)乐队、艺人巡演(yǎn)也同样(yàng)提到“不可抗力”延(yán)期(qī)或(huò)取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了卖不动(dòng)的遮羞布了(le)？

　　无论音乐节有多大的想(xiǎng)象空(kōng)间(jiān)，赞助能拉(lā)多少，又能带动多少(shǎo)周边产(chǎn)业，所有(yǒu)的前提都基于(yú)这个音(yīn)乐节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛(dí)创始(shǐ)人(rén)张帆曾(céng)说(shuō)：“国外大型音乐节，财政的持(chí)平甚(shèn)至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞助。赞助是(shì)锦上添花，任何一个(gè)音乐节如(rú)果完(wán)全依赖于赞助的(de)话，那未来一定是不靠(kào)谱的(de)。万一这个赞助没到(dào)你搞不搞？搞了你就(jiù)赔(péi)钱，明(míng)年怎么办？关键还是(shì)培养观众人群(qún)，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一个拥护你、喜欢(huān)你的人群的话，通(tōng)过这(zhè)些(xiē)人群对你的支(zhī)持，你就可(kě)以逐渐地把音(yīn)乐节运(yùn)作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断(duàn)、阵容同质化严重、演出(chū)水(shuǐ)平参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰(tài)只(zhǐ)是早(zǎo)晚(wǎn)的(de)事。

　　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经(jīng)公开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周(zhōu)年(nián)，把票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能(néng)值回票(piào)价甚至物超所值，说(shuō)到底还是看演出内容。尽(jǐn)管许多人(rén)在谈起音乐节(jié)的(de)时(shí)候，总会对比国外的音乐节。但事实上，无论是演出的主题(tí)理(lǐ)念打造还(hái)是艺人资(zī)源(yuán)，国内都要差(chà)上一筹。

　　在(zài)票(piào)价上，国内的(de)音乐节已经有足够的成长(zhǎng)，是时候把更多的气力放在(zài)内容和风格(gé)的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖