今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届(jiè)大学生(shēng)的(de)水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有doi的时候怎么夹，doi是怎么夹媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其(qí)他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么(me)好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得(dé)自(zì)己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格(gé)力(lì)人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力(lì)电器(qì)的(de)渠(qú)道转型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中国(guó)制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的(de)标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也(yě)受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的(de)能接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不再是(shì)她(tā)的秘书(shū)。“她现在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人(rén)doi的时候怎么夹，doi是怎么夹账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得(dé)大(dà)量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上(shàng)就(jiù)已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台doi的时候怎么夹，doi是怎么夹(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在(zài)国(guó)内市场，格(gé)力电器(qì)重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直(zhí)播(bō)带货、社群(qún)营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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