既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。<现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多/p>

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低价现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的(de)购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在(zài)为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全(quán)网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一方面是电(diàn)商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价(jià)格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是(shì)其(qí)他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时(shí)间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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