既是响应消费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加(j泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗iā)快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各(gè)大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进(jìn)一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)加(jiā)补后的(de)产品价格，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一(yī)假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇(shà泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗n)等产品，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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