Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的(de)第一(yī)步。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人(rén)注目(mù)的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击(jī)的(de)两个最重要(yào)的(de)因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像、视(shì)频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的(de)单一(yī)图像来(lái)展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态(tài)广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格(gé)布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服(fú)务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本(běn)组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成(chéng)变化(huà)可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受(shòu)众(zhòng)的(de)人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他们(men)的特(tè)定需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题(tí)中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录(lù)页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动用户优(yōu)化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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