Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您(nín)的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成功的(de)营销(xiāo)或广告活(huó)动的第(dì)一步。使(shǐ)用(yòng)有关(guān)客(kè)户(hù)的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的(de)价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰(xī)度(dù)的(de)正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Faceboo23岁属什么生肖k提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突(tū)出显示特(tè)定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频(23岁属什么生肖pín)广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告(gào)将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了(le)点击图片与您的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的(de)广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四(sì)种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以提(tí)高销售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是(shì)，它(tā)会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的(de)——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一(yī)定要(yào)在(zài)标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向(xiàng)消费者(zhě)提供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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