Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗(lǎng)朗1ma等于多少a，1ua等于多少a上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营(yíng)销或(huò)广告活动(dòng)的(de)第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需(xū)求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(sh1ma等于多少a，1ua等于多少aì)一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得(dé)所需(xū)的(de)指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外(wài)的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息(xī)的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了(le)您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建了(le)一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图(tú)像或(huò)视频和(hé)其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创建动态(tài)广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向有团(tuán)队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活(huó)动和用户更(gèng)多(duō)的点击(jī)。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字(zì)符以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认(rèn)受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的1ma等于多少a，1ua等于多少a品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或了解(jiě)有关(guān)收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该突(tū)出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如(rú)果他(tā)们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录(lù)或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息(xī)以(yǐ)及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动用(yòng)户优化(huà)目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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