财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市(shì)淄博凭借烧(shāo)烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期文旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一(yī)大消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙、四(sì)川成都(dōu)、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享各地五(wǔ)一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴(bàn)随经济(jì)温(wēn)和复苏，当前居民生(shēng)活半径(jìng)已(yǐ)重现活力，在政策(cè)持续引导(dǎo)扩内需下(xià)，消(xiāo)费(fèi)经(jīng)济压(yā)舱石(shí)作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢(huī)复将(jiāng)逐(zhú)步带动就业(yè)扩大和居(jū)民(mín)收入提升预(yù)期，社交场景全(quán)面恢复下居民消费潜力有空(kōng)间(jiān)待释(shì)放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花(huā)语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游客(kè)融于(yú)市(shì)中心(xīn)，集中在(zài)五(wǔ)一(yī)广场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红城市长(zhǎng)沙处于(yú)国内(nèi)热度城市(shì)第三。小(xiǎo)红(hóng)书(shū)近3个月内用户搜索量最(zuì)高的(de)10大(dà)热(rè)门城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在(zài)第一位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据显示，五一假期(qī)，全省共纳(nà)入假日(rì)统计监(jiān)测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅(tīng)监测(cè)的旅游(yóu)区(qū)共(gòng)339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开园单(dān)日(rì)历史记录，此次(cì)假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市(shì)最繁华的天心(xīn)区五一商(shāng)圈也迎来(lái)了今(jīn)年以来的客流高峰，假期(qī)前四天共(gòng)接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人次，为去年同(tóng)期(qī)的(de)226％；5月1日客(kè)流9开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天(tiān)心区(qū)王府井商(shāng)场客流达4.3万人次(cì)，比去(qù)年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客流超45万(wàn)人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去(qù)年同期营(yíng)业(yè)额增(zēng)加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同(tóng)比日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名(míng)来自浙(zhè)江的游客告诉财联(lián)社记者，自己(jǐ)戴(dài)了四(sì)个大熊猫配饰，去(qù)和花(huā)花合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现(xiàn)场游客齐刷(shuā)刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平(píng)在电话会(huì)上表示，曾以游客(kè)身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了(le)解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是(shì)提前7天(tiān)进(jìn)行线上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)目(mù)前能(néng)够承受(shòu)的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到(dào)票(piào)。但如(rú)果是本地人的话，建议(yì)今天不要(yào)买。虽然是(shì)（五一(yī)）最(zuì)后一天，但(dàn)园(yuán)区开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查内人还(hái)是很多(duō)，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今(开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查jīn)年的旅游消费(fèi)的(de)特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理(lǐ)预期），比(bǐ)如去大熊猫基地(dì)，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接(jiē)待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同(tóng)比营业额增长率139％，到店订(dìng)单(dān)量(liàng)增长率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域同比去年(nián)增速不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的(de)数(shù)据显示，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成(chéng)都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到(dào)峰值，周同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台率最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日(rì)景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票(piào)依然早早售(shòu)罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供(gōng)约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试(shì)扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交(jiāo)通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆(yì)当天的场景说道(dào)，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现，距(jù)离西湖较(jiào)近的杭(háng)州宋城景区，购(gòu)票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出(chū)场次(cì)分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临(lín)近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场(chǎng)次不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城(chéng)千古(gǔ)情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年(nián)宋城(chéng)演艺恢(huī)复情况的重要参考指标。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖(hú)景(jǐng)区，对杭州市民免费的市(shì)内(nèi)景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该(gāi)景点出(chū)现客流高(gāo)峰，门票(piào)早早售(shòu)罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该(gāi)景区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外(wài)围(wéi)兜圈找(zhǎo)停(tíng)车(chē)位，导致小规(guī)模交通拥(yōng)堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在平(píng)时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延安(ān)路步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部(bù)分(fēn)狭窄的通道更(gèng)需要(yào)排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流(liú)量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到各家购物中心，小到(dào)各家(jiā)餐馆(guǎn)，人(rén)流量(liàng)分布都严重分化(huà)，“二八效应(yīng)”非(fēi)常明(míng)显，表现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次(cì)五一杭州市中心(xīn)人流量很(hěn)大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上(shàng)去游客(kè)们(men)的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不(bù)太愿意临时(shí)更(gèng)改(gǎi)计划，导致如此巨大的(de)人流量(liàng)实际集(jí)中造福了少(shǎo)数商家，相当(dāng)多(duō)的(de)商家面对的(de)是(shì)门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的是新近走红的山东淄(zī)博。”同程(chéng)旅行相关负责(zé)人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门的(de)城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话(huà)会(huì)上透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅(tīng)都在改装，以往并不(bù)主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博(bó)市政府在短(duǎn)时间(jiān)内做(zuò)出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名(míng)号的(de)店铺都纳入(rù)了其中，还打通(tōng)了线上商场(chǎng)。该服务型小程序(xù)，还贴满(mǎn)了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游服务(wù)上，记者(zhě)从当(dāng)地政法部门(mén)人员处获悉(xī)，市政府还对物价波(bō)动进(jìn)行了控制。对(duì)于“流(liú)量店”的措施，当地(dì)公安系统在周末(mò)人流量(liàng)较(jiào)大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不断有巡(xún)逻民(mín)警。甚至(zhì)可以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表(biǎo)示(shì)从当地公务员(yuán)处了解到，他们(men)“五(wǔ)一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必(bì)要业务(wù)外，全都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或(huò)能带动当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿(ér)大(dà)数据(jù)研究(jiū)院估(gū)算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动(dòng)当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博(bó)周边城市(shì)消费也被带动(dòng)。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰(tài)安、济(jì)南、章丘这种(zhǒng)离淄博(bó)很近(jìn)的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据(jù)研究院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一(yī)将迎来一波又一波的(de)高峰。许(xǔ)多城市(shì)希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效(xiào)益双丰收，需(xū)要多方从业(yè)者共同努力。”

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