很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连(lián)续两个(gè)季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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