Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而，实现(xiàn)这一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底可能(néng)比听起来更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户的(de)可(kě)用(yòng)数(shù)据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确(què)组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了的一些格(gé)式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通(tōng)过广告收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个可(kě)以通(tōng)过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一(yī)个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了容浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互(hù)动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您(nín)的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供(gōng)客(kè)户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的不同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同(tóng)的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容性小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的(de)补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查(chá)看我们(men)的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人(rén)们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或(huò)独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录(lù)页面对于为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创造(zào)无(wú)缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的(de)广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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