今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基(jī)本(běn)上在五千到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器(qì)带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做(zuò)人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试(shì)的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第(dì)一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的(de)话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器(qì)董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动也受到(dào)外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布(bù)视频表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播(bō)。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的(de)渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系(xì)支持(chí)，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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