今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市(shì)场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频(pín)中(zhōng)透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单(dān)独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号(hào)上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，台积电是做什么的，台湾台积电是什么意思有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的(de)大项目(mù)落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“台积电是做什么的，台湾台积电是什么意思明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个(gè)直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布(bù)局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字(zì)化(huà)转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带(dài)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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