周嘉宁在小说《基本(běn)美》中(zhōng)描述过音(yīn)乐节：

　　“人(rén)们(men)都很(hěn)友善，烟递来(lái)递去，递到他(tā)这里，他没有抽，又继(jì)续(xù)递(dì)了下去。远远地有(yǒu)人(rén)把(bǎ)成(chéng)箱(xiāng)的啤酒运进(jìn)来，阵(zhèn)势仿佛在运送(sòng)洪水时的救灾物资。女孩(hái)们(men)都(dōu)很(hěn)好看，发着光(guāng)，怎(zěn)么会(huì)有那么多好看的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代(dài)价是越来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵被骂上热(rè)搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多(duō)个(gè)，平均(jūn)单日票价已经站上550元高点，双日票(piào)价最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂(mà)音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价(jià)，一(yī)边又在(zài)各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的(de)钱这么(me)好挣吗？

　　为什么那么(me)贵(guì)

　　过去(qù)几年一个很明显(xiǎn)的趋势是(shì)，音乐节门票的价格在(zài)不(bù)停的(de)上(shàng)涨(zhǎng)。以成(chéng)都(dōu)草莓音乐节(jié)为例，有消费者表示(shì)，最早的(de)时候(hòu)草莓音乐节门票才80元，现在则(zé)要花费四五倍的金(jīn)额才能(néng)买到。

　　疫情是一个原(yuán)因。知(zhī)名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年(nián)演(yǎn)出行(xíng)业比餐饮还惨，让人家提价回(huí)回血(xuè)吧（优先满足(zú)购买力强的人群(qún)）。实在(zài)看(kàn)不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐(lè)节(jié)出多了票价(jià)会回落(luò)的”。

　　但更(gèng)主要还是因(yīn)为大(dà)型音乐(lè)节的制作成(chéng)本是越来越高(gāo)了(le)。北京商报记者(zhě)几年前(qián)调查发现，万人以下的小型音乐节，单日成本(běn)在(zài)200万元(yuán)左(zuǒ)右；万人以上的大型音乐节，单日成本则需(xū)500万(wàn)元左右(yòu)。

　　成本包括两(liǎng)个方(fāng)面，一是包括场(chǎng)地、舞台等(děng)在内的硬性成(chéng)本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬件设(shè)备(bèi)也(yě)在升(shēng)级。

　　不(bù)过(guò)更大的(de)支出还是(shì)出(chū)在乐队和(hé)艺人支出(chū)。

　　近(jìn)年一些大热综(zōng)艺帮助(zhù)各路独立音乐(lè)人“明星化(huà)”，音乐节演出吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌的艺人出场费逐(zhú)年(nián)飙升。比(bǐ)如《乐队(duì)的夏(xià)天》帮(bāng)助一大批(pī)地下乐队“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说(shuō)唱综艺(yì)更是捧(pěng)起(qǐ)了海量rapper“跻(jī)身(shēn)主(zhǔ)流”，其中头部艺人(rén)演出费普遍(biàn)已到达80万以上，流量(liàng)大的艺人(rén)更是过了(le)百(bǎi)万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对(duì)小众的乐队(duì)通过综(zōng)艺(yì)走进了(le)大众视角，获(huò)得了更多的关注，愿意付(fù)费(fèi)观看他们演出的观众也在快(kuài)速增(zēng)长，音(yīn)乐节的票价也随之水涨(zhǎng)船高。有(yǒu)业(yè)内人士表(biǎo)示，随着国内消费人群经济水(shuǐ)平的提高，不止音乐节(jié)，文化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的是，即便票价(jià)越(yuè)卖越贵，音乐节(jié)盈利却(què)并不(bù)常见。据《第一(yī)财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节(jié)仍然无法(fǎ)盈(yíng)利。摩登天空创始人沈黎晖也(yě)曾在第一财经采访时透(tòu)露，“能连(lián)续(xù)办三年(nián)以上(shàng)的音(yīn)乐(lè)节，大概(gài)20％都不到(dào)。这(zhè)20％里(lǐ)面(miàn)，摩登天空的音乐节(jié)就(jiù)占了(le)一半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的(de)地方(fāng)是，虽说80％的音(yīn)乐节不盈利(lì)，但音(yīn)乐节炒得火热，入(rù)局者也越来越(yuè)多，有什(shén)么(me)猫腻？

　　藏在音(yīn)乐(lè)节里的生(shēng)意(yì)经(jīng)

　　其实主要还是(shì)音乐节(jié)带来的想象力太大了，几万(wàn)人(rén)来(lái)到一个(gè)地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年(nián)，举办第一(yī)届时，科切拉的(de)门票价格仅为50美元。到了(le)2022年，449美元只能(néng)买一张最便(biàn)宜的入场门(mén)票(piào)，而想进入VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经高达1119美元(yuán)。当(dāng)然(rán)除了(le)票(piào)价(jià)外，参加音乐节的(de)机票、酒(jiǔ)店(diàn)住宿、班车(chē)、食物以及饮品等也藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约(yuē)等(děng)于54亿人民币。更夸张的是，这(zhè)个科切拉为期只有三天(tiān)。科切拉音乐节(jié)还凭(píng)一己(jǐ)之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市(shì)在(zài)科切拉音乐节(jié)举办期(qī)间获得了2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生(shēng)巨大的价值。在国(guó)内，音乐节背后的主办方，不单单只是(shì)演出(chū)商迷笛、摩(mó)登天空这类专业机(jī)构，也有景(jǐng)区、房(fáng)地产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会发(fā)现，现在地方(fāng)性音乐节越来(lái)越多，而各路品牌也开(kāi)始陆续入(rù)局音(yīn)乐节。

　　地方(fāng)性音(yīn)乐(lè)节

　　2016年，广(guǎng)州(zhōu)锐丰文(wén)化(huà)帮助都江堰打造(zào)了(le)第一届西部音乐节(jié)，在“十一(yī)”期(qī)间投入7000万(wàn)元(yuán)成本，连续5天入(rù)园游客超10万人。活动结束(shù)后，都江(jiāng)堰政府算(suàn)过一笔经济(jì)账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照(zhào)人均来计算，包含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一天平均消费500元(yuán)，每天(tiān)10万人消费(fèi)就(jiù)为当地餐饮、酒店等带来5000万元收(shōu)入，5天(tiān)就是2.5亿(yì)元。

　　虽说(shuō)并(bìng)非直(zhí)接依(yī)靠(kào)音乐节本身盈利，但通过音乐节(jié)拉动其他相关(guān)产业间接实(shí)现盈利(lì)。据华西(xī)都(dōu)市报和都江堰政府发布(bù)的数据显(xiǎn)示，当(dāng)地2016年环(huán)比提(tí)升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在2017年举(jǔ)办赤(chì)水河谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国庆长假迎(yíng)来(lái)187万人次(cì)游客，同比增长35％。还(hái)有最(zuì)近频(pín)频出圈引(yǐn)发热(rè)议(yì)的(de)淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐(lè)节。因(yīn)音乐节出圈(quān)的(de)小(xiǎo)众城吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐(lè)节势头越来越猛(měng)，品牌方(fāng)对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的(de)赞助、冠名(míng)，逐渐过渡到尝试自主打(dǎ)造音乐节IP，光是五一前后办音乐(lè)节的品牌就有元(yuán)气森林、隅(yú)田川(chuān)咖(kā)啡(fēi)、蜜(mì)雪冰城和江小白。在票务平台上，每(měi)场(chǎng)音乐节都有上万人(rén)关(guān)注(zhù)。为何？其(qí)最根本的目的还是在于(yú)品牌营销(xiāo)，即(jí)更(gèng)进一步(bù)打入年轻消费主力，扩大消(xiāo)费圈层(céng)，以此提(tí)高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出(chū)市(shì)场年度(dù)报告》数据，目前演(yǎn)出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年(nián)龄(líng)段在(zài)购票观众(zhòng)中连续三年(nián)占(zhàn)比超(chāo)过76％，其(qí)中又以女性为(wèi)主，占比超(chāo)过(guò)66％。简而言(yán)之，音乐节的主流(liú)受众(zhòng)群体其实和消费(fèi)品牌们的目(mù)标受众(zhòng)高度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价(jià)，还能(néng)在线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市(shì)面上现(xiàn)有(yǒu)的品牌(pái)音乐节中，食品饮料品牌的参与度(dù)最高，说到底和(hé)这些(xiē)品牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能(néng)不能(néng)真正(zhèng)对品牌(pái)进行释放和(hé)加持(chí)是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那(nà)么好做，比(bǐ)如(rú)隅田(tián)川潮(cháo)咖音乐(lè)节等均(jūn)因演出阵容过于(yú)偏重流量型音乐人引起(qǐ)了(le)一定争议，而流量艺人(rén)居(jū)多(duō)也就意(yì)味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来(lái)越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年(nián)演(yǎn)艺活动(dòng)复苏，大众(zhòng)熟(shú)知的音乐节一票难(nán)求，但有的(de)音乐节却扎进了(le)“不可抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山(shān)西伴山(shān)音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年(nián)华上(shàng)海站先后发布延期公告(gào)，表示(shì)因“不可抗力(lì)”因素影响决定延(yán)期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向阳(yáng)花音乐节(jié)等数十个品牌接连(lián)宣(xuān)布(bù)延期或是取(qǔ)消，理由几乎皆(jiē)因“不可(kě)抗力因素”。同时，不(bù)少乐(lè)队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延(yán)期(qī)或取消。

　　“不可(kě)抗力(lì)”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐(lè)节有多(duō)大的想象空间，赞助能拉(lā)多少(shǎo)，又(yòu)能带(dài)动多少(shǎo)周边(biān)产业，所有的(de)前提都基于这个音乐节(jié)对观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财(cái)政的持平甚至(zhì)盈(yíng)利是靠票房，不(bù)是(shì)靠赞助。赞助是(shì)锦上添(tiān)花，任(rèn)何一个音乐节如果完(wán)全依(yī)赖(lài)于赞(zàn)助的话，那未来一定(dìng)是不靠谱的。万(wàn)一这个赞(zàn)助没到(dào)你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年(nián)怎么办？关键还是培(péi)养观众人群，如果(guǒ)你有一(yī)个拥护(hù)你、喜欢你的人群的话(huà)，通过这些人群对你的支持，你(nǐ)就可以逐(zhú)渐地(dì)把音乐节运作(zuò)大(dà)。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断、阵容(róng)同质化(huà)严重(zhòng)、演出水平参(cān)差不齐的情况下，音乐节票(piào)价(jià)还在狂飙，卖不(bù)动了属(shǔ)实是正常现象(xiàng)，淘汰只是早晚(wǎn)的(de)事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公(gōng)开(kāi)批(pī)判(pàn)单日千元的音乐(lè)节，并为(wèi)了庆祝(zhù)30周年，把(bǎ)票价压到单日(rì)全价199元。

　　音乐(lè)节到底能不能值回票(piào)价甚至(zhì)物超所值，说到(dào)底还(hái)是看演出内(nèi)容。尽管许多人在(zài)谈起(qǐ)音(yīn)乐节的时候，总会对比国外的音乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出的(de)主(zhǔ)题理念打(dǎ)造还是艺人资源，国内(nèi)都要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音乐节(jié)已经有(yǒu)足够的成长(zhǎng)，是时候把更多的气力(lì)放在(zài)内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌