Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符合他们(men)的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需(xū)求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带(dài)来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的(de)两个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容(róng)易(yì)获得创意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产(chǎn)品细节或(huò)服(fú)务(wù)的(de)更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点(diǎn)击图(tú)片与您(nín)的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介(jiè)80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格(gé)布(bù)局(jú)的(de)一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中(80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米zhōng)推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您(nín)的(de)产(chǎn)品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会(huì)根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划(huà)来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带来成功的(de)活动和(hé)用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要有意(yì)义的(de)文字来满(mǎn)足他(tā)们(men)的特定需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关(guān)重要(yào)。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户(hù)优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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