“老(lǎo)公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水"http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095106587.png">

　　背靠“北大、博士(大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的(de)医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股(gǔ)权(quán)结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部(bù)无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学(xué)医学部(bù)及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北(běi)大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一(yī)赛道(dào)异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信任(rèn)。

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