很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额(é)预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是(shì)无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲(jìn)雨伞能当太阳伞用吗，雨伞能当太阳伞用吗的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至(雨伞能当太阳伞用吗，雨伞能当太阳伞用吗zhì)认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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