今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责(zé)市(shì)场营(yíng)销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力(lì)应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什(shén)么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么样去(qù)做负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大(dà)家自(zì)己的(de)下一个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博(bó)账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的(de)时(shí)候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格力电器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力(lì)电器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁道。格力(lì)电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在(zài)打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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