Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的(de)广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个(gè)人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形(xíng)式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低(dī)，加(jiā)载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关(guān)的一系列(liè)事(shì)件。旋转木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产(chǎn)品可供(gōng)客(kè)户(hù)浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过(guò)增强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩)建(jiàn)动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息(xī)。考没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确(què)。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的(de)单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过(guò)选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的(de)目(mù)标？

如(rú)果是，请在(zài)主要(yào)文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论(lùn)是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意(yì没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩)味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大(dà)小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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