既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回(huí)暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规(guī)模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价(jià)。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多低价(jià)商品供给。飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗>

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人(rén)表示(shì)。在五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞(jìng)争的(de)关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了(le)一个(gè)「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国(guó)市(shì)场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的(de)大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞(jìng)争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的(de)价格真飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗(zhēn)正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等(děng)全(quán)流程(chéng)的(de)成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系(xì)。这才是(shì)今天企业(yè)的(de)立(lì)足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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