今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么(me)都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的(de)是在(zài)董总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒(méi)体，第一次(cì)主持(chí)发布会(huì)；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发(fā)布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力电器会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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