既是响应(yīng)消费复苏(sū)的(de)大(dà)势，也(yě)是为(wèi)了应对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮(lún)的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天都是(shì)618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢(yíng)家。

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　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的(de)品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示(shì)，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持(chí)续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤ng>02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的(de)确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多(duō)事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等(děng)服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者(zhě)「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的(de)问题(tí)。

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