今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对(duì)外(wài)接待，细致(zhì)到预(yù)约会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资(zī)和(hé)格力(lì)应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当(dāng)时(shí)格力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一(yī)到两个(gè)小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出(chū)现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器(qì)并(bìng)未推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发(fā)稿该账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空间和机(jī)会，又受到了(le)很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格(gé)力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项目落(luò)地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印(yìn)证外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题(tí)表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博(bó)也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截(jié)至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同(tóng)框，或(huò)在格(gé)力(lì)电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入(rù)也(yě)为(wèi)公司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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